gamescom 2026: as ativações mais criativas que vão além dos jogos no evento

De simuladores físicos a experiências interativas, marcas apostam em desafios e imersão para atrair o público

A gamescom latam 2026 não se resume apenas a testes de jogos. Este ano, diferentes marcas investiram em ativações que vão além do controle na mão e apostam em experiências físicas, competitivas e sensoriais para engajar o público. A proposta é clara: transformar os estandes em espaços de vivência, onde o visitante participa ativamente, e não apenas observa ou joga de forma tradicional.

Um dos exemplos está no espaço da TCL, que investiu em ativações que fogem do padrão mais comum visto em eventos do setor. A chamada “Sala Ski” recria a sensação de descer uma montanha nevada, inspirada em modalidades das Olimpíadas de Inverno, utilizando o corpo como principal ferramenta de interação. A experiência exige equilíbrio, coordenação e entrega física, criando um desafio que se distancia do modelo tradicional de gameplay.

No mesmo estande, o simulador de corrida amplia esse conceito ao trazer uma disputa direta com o tempo de volta do ator e piloto Caio Castro. A ativação adiciona um elemento competitivo mais concreto, incentivando os participantes a superarem um parâmetro real e oferecendo uma recompensa que conecta o ambiente virtual com uma experiência fora do evento.

Ativações transformam jogos em experiências reais

O espaço de Brawl Stars segue uma abordagem diferente, mas igualmente imersiva, ao transformar a lógica do jogo em uma dinâmica física e presencial. A principal atração é uma torre com mais de três metros de altura, onde participantes se enfrentam em duelos representando lados rivais, criando uma experiência que mistura competição, espetáculo e interação com o público.

Ao final de cada disputa, o vencedor é coroado, enquanto o perdedor passa por uma queda simbólica, reforçando o aspecto lúdico da ativação. A presença de um telão com animações em tempo real, conectado diretamente às ações realizadas na torre, amplia a experiência e cria uma camada extra de envolvimento, inclusive para quem está assistindo. Elementos como votação do público também ajudam a transformar o estande em um espaço coletivo e dinâmico.

Tecnologia e cenografia como diferencial na gamescom 2026

Outro destaque do evento está em uma ativação que combina sensores de movimento com um jogo desenvolvido exclusivamente para a gamescom. A proposta do Banco do Brasil coloca o visitante no centro da experiência, exigindo movimentação física para avançar, o que reforça a ideia de interação direta entre corpo e tecnologia.

A cenografia inspirada no Castelo de Osaka contribui para criar um ambiente imersivo que vai além da mecânica do jogo. A escolha estética não funciona apenas como pano de fundo, mas como parte ativa da experiência, conectando referências culturais com tecnologia interativa e ampliando o impacto visual e sensorial da ativação.

Marcas apostam em desafios rápidos e interativos

A Fanta também segue essa tendência ao apostar em uma ativação simples, mas eficiente, focada em agilidade e reflexo. A dinâmica consiste em reagir rapidamente para capturar objetos que caem em sequência, criando uma experiência direta, competitiva e de fácil entendimento para o público.

Esse tipo de ativação reforça uma estratégia cada vez mais comum em eventos de grande porte: oferecer experiências rápidas, acessíveis e com alto potencial de participação, garantindo fluxo constante de visitantes e engajamento imediato.

Muito além dos jogos

As ativações da gamescom 2026 deixam claro que o evento ultrapassa a proposta de apenas apresentar jogos. Os estandes se consolidam como espaços de experiência, onde marcas buscam criar conexões mais profundas com o público por meio de interação, desafio e imersão.

Seja por meio de atividades físicas, cenários elaborados ou tecnologias interativas, o evento reforça um movimento crescente dentro da indústria, em que jogar é apenas uma parte de uma experiência muito mais ampla.