Pringles ativa nostalgia pop e mira geração Z com campanha retrô

A Pringles decidiu revisitar o passado para fortalecer sua presença no presente. Ontem, em São Paulo, a marca apresentou sua nova campanha nacional em um evento imersivo que transformou nostalgia em estratégia de posicionamento. Desde o primeiro momento, a proposta ficou clara: conectar diferentes gerações por meio da estética retrô e da cultura pop.

Logo na entrada, convidados encontraram um ambiente inspirado nas décadas de 1990 e 2000. Além da cenografia temática, a trilha sonora e as ativações reforçaram o clima vintage. Ao mesmo tempo, a linguagem visual dialogou com tendências digitais atuais. Dessa forma, a marca equilibra passado e presente sem parecer datada.

Com o mote “Dê um pop com Pringles”, a campanha busca criar identificação imediata. Por um lado, ativa a memória afetiva de quem já conhece a marca há anos. Por outro, apresenta esse repertório para a geração Z sob uma nova perspectiva. Assim, a empresa transforma nostalgia em ferramenta de crescimento.

Cultura pop como ponte entre gerações

A campanha foi desenvolvida pela agência Monks e aposta em uma narrativa multiplataforma. Além das peças publicitárias tradicionais, a estratégia inclui forte presença digital, criadores de conteúdo e desdobramentos nas redes sociais. Consequentemente, a comunicação ganha capilaridade e conversa diretamente com um público hiperconectado.

O cantor Supla assume o protagonismo da campanha. Conhecido pelo estilo irreverente, ele simboliza uma fase marcante da cultura pop brasileira. Portanto, sua escolha reforça o elo entre memória cultural e comportamento contemporâneo. Ao mesmo tempo, a marca amplia seu alcance simbólico junto aos mais jovens.

Segundo Eduardo Lemos, diretor sênior de marketing da empresa, o resgate de referências históricas faz parte de um movimento estratégico. “Percebemos que referências do passado despertam interesse até mesmo em quem não viveu aquela época. Em Pringles, esse legado é uma vantagem competitiva que impulsiona conexão, desejo, crescimento e memória.”

Expansão para moda e experiência

Entretanto, a campanha não se limita ao audiovisual. A marca também investe em território fashion por meio de uma colaboração com a Baw. A parceria resultou em peças exclusivas que incorporam elementos icônicos da Pringles, como o formato da lata e o tradicional bigode do personagem Mr. P. Dessa maneira, a empresa amplia sua presença no universo urbano.

Além disso, a estratégia inclui o lançamento de três latas colecionáveis com identidade visual retrô. O design vintage busca destacar o produto no ponto de venda. Ao mesmo tempo, estimula o engajamento do consumidor. Paralelamente, a marca confirmou uma promoção nacional. Ao comprar qualquer item da linha, o público poderá concorrer a prêmios instantâneos e ao sorteio de 10 anos de Pringles grátis.

Comunicação 360 e foco em 2026

Por fim, a campanha integra mídia digital, influenciadores, ativações presenciais e conteúdos exclusivos. Assim, a marca constrói uma estratégia 360 graus, alinhada ao comportamento da geração Z. Mais do que vender snacks, a empresa aposta na construção de repertório cultural e vínculo emocional.

Em síntese, Pringles transforma o retrô em linguagem contemporânea. Ao unir memória, moda e música, a marca reforça sua relevância em um mercado competitivo e sinaliza que tradição e inovação podem caminhar juntas.